近日，美国书商协会2026冬季研讨会举办了一场关于美国图书市场趋势分析的专题演讲。书业分析师布伦娜·康娜（Brenna Connor）将书籍归类为人们的“爱好型消费”，并表示在去年美国消费者信心下滑的大环境下，“书籍仍然是可自由支配消费中的亮点之一”。
康娜所在的研究公司发现，人们在2025年纷纷“减少非必需品支出”，转而购买食品和必需的家居用品，这呈现出“明显的趋势”。然而，尽管失业率上升和必需品价格上涨“给消费者带来了压力”，但图书销售依然稳定，并且“已经稳定在一个新的、更高的基线水平”。以下几大趋势尤其值得关注。
在图书销量上，通过追踪价值3.4万亿美元的图书零售渠道，该报告指出2025年成人小说整体增长了1%，虽然这听起来可能不多，但“与2020年相比，销量增长了近50%，对于一个成熟的类别来说，这是一个非常显著的增长。”此外，暗黑爱情小说和其他逃避现实的小说对小说市场的稳定起到了推动作用。“我们读什么书很大程度上反映了我们的感受。”康娜说。
电影《偷书贼》剧照。
在一众书目中，以《1984》为代表的反乌托邦小说销量可观。《1984》在美国的受欢迎程度甚至翻了一番，作者乔治·奥威尔更是跻身2025年最受欢迎的20位小说家之列。与此同时，宗教类图书也是“2025年一个显著的增长领域”，圣经销量达到1900万册，创21年来的新高，同比增长“两位数”。
童书方面，该报告发现，在经历了自2022年开始的销量下滑之后，儿童读物在去年出现了反弹。“最大的新闻是儿童市场恢复增长。”康娜说。她分析称这一增长势头很大程度上要归功于消费者对以涂色、拼图、贴纸和授权内容为中心的儿童活动书籍的兴趣。
该报告还预测，在2026年里，小说读者或将寻求“更多类型混搭”的作品，在浪漫奇幻小说之外再添科幻小说，并通过更多样化的图像小说来满足他们对漫画的喜爱。
除了图书出版物以外，这份报告对美国独立书店的前景也持乐观态度。康娜称有强有力的证据表明消费者“强烈倾向于在本地独立书店购物”。她表示，到2025年，独立书店市场“将优于图书整体市场，而整体市场则表现平平”。她还建议书商们考虑在店内设立“模拟生活”专区，因为人们正在寻求简单的快乐。“独立书店所提供的服务是算法或仓库无法复制的。”
这份报告也分析了人工智能的发展对图书行业的影响。相较于持续性的唱衰声音，这份报告指出越来越多的证据表明，消费者已经厌倦了关于人工智能危害性的种种讨论，以至于美国不少年轻人开始回归“模拟信号”时代——黑胶唱片、海报、单反摄影——所有这些物品都在持续升温。其中炒股成功案例，旧书的味道可能在未来会愈发珍贵。
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